19.03.2020
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Lesezeit:
4
Minuten
Was Dich erwartet:
- Erfolgreiche Inhalte: Suchmaschinenoptimierung für Google
- Entspricht Deine SEO-Strategie den Kunden-Bedürfnissen?
- Einfache Messgröße: Das Google-Ranking
- Kann man den Erfolg von SEO-Maßnahmen messen?
- Google-Ranking ist nicht alles
- Erfolgsduo: SEO-Strategie und Content
- Fazit
Erfolgreiche Inhalte: Suchmaschinenoptimierung für Google
Führen wir uns die primäre Dienstleistung von Google vor Augen: Als Suchmaschine möchte Google dem Nutzer die besten Suchergebnisse anbieten. Hierzu versucht sie die Intention des Users möglichst gut zu verstehen und wählt dann in einem zweiten Schritt - hauptsächlich über Keywords - Inhalte, die zur Suchanfrage passen. Und zwar über Snippets von Webseiten, Bilder, Filme.
Was ist ein Snippet?
Beim Snippet handelt es sich um die Vorschau des Inhalts einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen. Snippets werden anhand von Keywords (Suchbegriffen) generiert und als Teil einer Suchergebnisliste (SERP) dargestellt. Abhängig von der jeweiligen Suchmaschine wird aus einem einfachen Snippet ein Rich Snippet bzw. “featured Snippet”. Google nutzt für die Darstellung des Snippets die Meta-Description sowie den Meta-Title der Zielseite. Die Inhalte des Snippets haben einen direkten Einfluss auf die Klickrate.
Während Google einfache Antworten inzwischen sogar selbst liefert, ist es für dich als Website-Betreiber umso wichtiger für deine Inhalte eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung vorzunehmen.
Entspricht deine SEO-Strategie den Kunden-Bedürfnissen?
Google stellt mit der angewandten Ranking-Methode das Interesse des Kunden in den Mittelpunkt. Diese Strategie sollte zwar inzwischen Usus im Marketing sein, doch nicht alle Unternehmen verfolgen diesen Ansatz.
Willst du mit deinen Inhalten bei Google punkten, musst du die Bedürfnisse deiner potentiellen Kunden mit wirklich relevantem Content befriedigen. Bediene dich für dein Content-Marketing am besten dem Konzept der Buyer Persona und ihrer Buyer's Journey, um deine ideale Zielgruppe tatsächlich zu erreichen.
Teilt dein Unternehmen Wissen und Erfahrungen, was potentielle Kunden für ihre Kaufentscheidungen benötigen? Bietest du im Vergleich zu deiner Konkurrenz einen deutlich höheren Mehrwert an? Hier hast du die Möglichkeit, mit SEO-optimierten Inhalten Kompetenz und Expertise in deiner Branche zu beweisen!
Einfache Messgröße: Das Google-Ranking
Du möchtest messen, wie erfolgreich deine Inhalte im Suchmaschinen-Ranking abschneiden? Nichts leichter als das: Eine ehrliche und pragmatische Antwort liefert dir Google selbst. Wenn du in Kombination mit deiner Branche den Ort deines Unternehmens eingibst, siehst du, an welcher Stelle dein Unternehmen angezeigt wird (Local SEO).
Hinweis
Falls du sehr aktiv für den Facebook-Auftritt deines Unternehmens schreibst, kann es sein, dass dein Facebook-Auftritt bei einer Google-Suche sogar vor deiner eigenen Website angezeigt wird.
Kann man den Erfolg von SEO-Maßnahmen messen?
Harte Zahlen oder weiche Faktoren? Es gibt kostenlose Tools wie Ryte, den Seo-Check von Seobility oder die Google Search Console, welche die Qualität deiner SEO-Optimierung beurteilen und für den Anfang gute Hinweise geben. Bei diesen Tools geht es aber nicht um den SEO-Erfolg, sondern um die Qualität der einzelnen Aspekte der OnPage-Optimierung wie zum Beispiel: Haben die Texte auf der Startseite eine ideale Länge? Ist die Ladezeit der Seite im grünen Bereich? Eine solche Analyse hilft, SEO-Maßnahmen zu ergreifen, kann aber nicht ihren Erfolg beziffern.
Tipp
Achte darauf, welche URL Google als Ergebnis für deine Website auswählt. Manchmal wird in den Suchergebnissen das Impressum angezeigt. Das stellt zwar einen SEO-Treffer dar, ist für den Google-Nutzer jedoch nicht hilfreich. Das ist ein Fall für die OnPage-Optimierung.
Ergebnisse lassen sich über Key Performance Indicators (KPIs) in konkreten Zahlen ausdrücken. Das kann in einem unternehmensinternen Bericht gut aussehen. Die Frage ist jedoch, ob dir die ausgeworfenen Ergebnisse helfen, dein Geschäftsergebnis zu verbessern.
Google-Ranking ist nicht alles
Angenommen, dein Unternehmen steht bei der Google-Suche auf Seite 1 weit oben. Ist das ein SEO-Erfolg? Ja, herzlichen Glückwunsch! Aber besteht dein Unternehmensziel darin, bei Google ein gutes Ranking zu erreichen? Nicht nur. Deine Kunden sollen sich für die Produkte und Dienstleistungen deines Unternehmens begeistern.
Die Kundenreise zur Kaufentscheidung (Customer Journey) endet nicht mit einem guten Google-Ranking. Im Gegenteil: Die Customer Journey auf Deiner Webseite beginnt erst mit einer guten Platzierung bei Google und einem ansprechenden Snippet - dem Text, den Google zu Deiner Webseite anzeigt.
Video: Snippet und SEO-Erfolg - Worauf kommt es an?
Erfolgsduo: SEO-Strategie und Content
Die grundsätzliche Frage bei der Suchmaschinenoptimierung lautet: Welche Geschäftsziele möchtest du erreichen und welche davon lassen sich mit Online-Marketing unterstützen?
Entwickle eine SEO-Strategie, welche die Unternehmensziele einbindet. Möchtest du neue Kunden gewinnen? Möchtest du Cross-Selling für bestehende Kunden fördern? Vielleicht braucht dein Unternehmen dringend qualifiziertes Fachpersonal und sollte auf Recruiting setzen?
Je nach Aufgabenstellung wirst du entsprechenden Content entwickeln. Der einzigartige Inhalt auf deiner Website, der gut strukturiert und mit Mehrwert für den Nutzer bestückt ist, macht letztlich eins der wesentlichen Kriterien für den SEO-Erfolg aus.
Fazit
Eine Platzierung weit oben in den Google-Suchergebnissen kann dir mit der passgenauen SEO-Strategie für deine idealen Kunden gelingen. Hast du Nutzer mithilfe aussagekräftiger Snippets auf deine Website gezogen, beginnt jedoch die eigentliche Arbeit: Mach deine Besucher zu Kunden und binde sie mit hochwertigen, personalisierten Inhalten an dein Unternehmen für eine nachhaltige Umsatzsteigerung.
