09.10.2020
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Lesezeit:
3
Minuten
Das erwartet dich:
- Was ist Influencer-Marketing?
- Wie generiere ich Reichweite durch Influencer-Marketing?
- Case-Study: Pre-Opening Event des 3D TrickArt Museums Rostock
- Fazit
Was ist Influencer-Marketing?
Influencer (angelehnt an das englische to influence - beeinflussen) sind Nutzer von sozialen Netzwerken (vorrangig Instagram oder YouTube), die dort über eine besonders starke Präsenz und eine hohe Reichweite verfügen. Im Influencer-Marketing werden diese Meinungsführer mit einbezogen. Ziel des Influencer-Marketing ist es unter anderem, die persönliche Bindung der Follower an den Influencer zu nutzen, um ein positives Markengefühl zu schaffen. Influencer-Marketing bietet im Vergleich zu herkömmlicher Werbung besonderes Potenzial, denn durch die Empfehlung der Influencer kann bei potenziellen Kunden Vertrauen zu einer Marke aufgebaut werden. Außerdem können Influencer durch ihre hohe Reichweite maßgeblich zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen.
Wie generiere ich Reichweite mit Influencer-Marketing?
Doch wie steigerst du deine Reichweite am effektivsten durch Influencer-Marketing? Eigentlich liegt es auf der Hand: Die hohe Followerzahl der Influencer, kann dir helfen, auch deine Unternehmensreichweite zu erhöhen. Aber wie schaffst du es, deine Marke so zu präsentieren, dass sie das Interesse der Follower weckt? Eine gute Möglichkeit dafür sind Influencer Events. Hierbei laden Unternehmen Influencer ein, die zu ihrer Marke oder Produkte passen, um potenzielle Kunden zu erreichen. Wie so ein Event aussehen kann, zeigen wir dir in unserer Case-Study.
Case-Study: Pre-Opening-Event des 3D TrickArt Museums Rostock
Am 1. Oktober 2020 eröffnete in Rostock ein neues 3D TrickArt Museum. Bei diesem Trend, der aus Asien nach Deutschland kam, können Gäste in die Welt der optischen Illusionen eintauchen und vor verschiedensten Grafiken spannende Fotos machen und Videos drehen. viminds betreute und initiierte als Teil des Online Marketing-Konzepts unter anderem ein Influencer-Event für das 3D TrickArt Museum.
Der Anspruch war es, die Bekanntheit des Museums zu steigern, um so möglichst viele Gäste zur Eröffnung und in den ersten Tagen nach der Eröffnung gewinnen zu können und langfristig den Umsatz zu steigern. Um dies zu erreichen, konzipierten wir ein Pre-Opening-Event, das eine Woche vor der offiziellen Eröffnung ausgewählten Gästen einen exklusiven Einblick in das Museum geben sollte.
Insgesamt wurden knapp ein dutzend Mikro-Influencer aus Rostock und der Region zu dem Pre-Opening Event eingeladen. Sie wurden im Vorfeld gebeten, das Event auf ihren Social Media-Kanälen zu begleiten.
Was sind Mikro-Influencer?
Als Mikro-Influencer werden Meinungsführer auf sozialen Plattformen bezeichnet, die über eine vergleichsweise niedrige Anzahl an Followern verfügen. Ab wann ein User als Mikro-Influencer zählt, ist nicht genau definiert. In der Regel wird eine Reichweite von 1000 - 10.000 Followern als maßgeblich genannt. Ein Vorteil dieser “kleinen” Influencer ist, dass sie oft eine höhere Authentizität und eine stärkere Bindung zu ihren Followern besitzen.
Am Tag des Pre-Opening Events konnten die Influencer als erste schon vor der offiziellen Eröffnung einen Einblick in die interaktive Ausstellung des 3D TrickArt Museums gewinnen. Ihre Eindrücke teilten sie außerdem mit ihren Followern auf Instagram und TikTok. Das Event sorgte so für eine Steigerung der Bekanntheit des Museums, was sich unter anderem in einem deutlichen Anstieg der Follower des 3D TrickArt-Instagram Accounts widerspiegelte.
Außerdem konnte durch das Event die Anzahl der neuen Website-Nutzer um rund 446% und sogar der Umsatz um rund 372% gesteigert werden.
Fazit
Es zeigt sich also: Influencer-Marketing kann sich lohnen. Gerade für Unternehmen mit einer jungen Zielgruppe ist diese Marketing-Strategie interessant. Durch die Kooperation mit reichweitenstarken Influencern kann effizient die Bekanntheit und Beliebtheit eines Produktes oder eines Unternehmens gesteigert werden. Für den Erfolg der Kampagne ist dabei essentiell, den Influencern die Möglichkeit zu geben, die Marke oder das Produkt spannend darzustellen. Ein Influencer-Event kann dafür eine gute Lösung bieten.
